Kermit the Frog tenía razón: no es fácil ser ecológico, pero es la elección correcta para su negocio

A mediados de la década de 2000, las empresas con conciencia ecológica se enfrentaron a un enigma sustancial: ¿deberían diseñar productos que fueran verdes pero no efectivos o efectivos pero no verdes? Básicamente, esas fueron las opciones sobre la mesa, y para mí, ninguna fue satisfactoria.

Afortunadamente, el químico de Jelmar se resistió a ese pensamiento, ya que estaba constantemente ajustando y mejorando la línea CLR . Como resultado, comenzando con nuestro producto insignia CLR y continuando con muchos de los limpiadores de la marca CLR, cambiamos nuestras formulaciones a versiones ambientalmente seguras. No les dijimos una palabra a los clientes: queríamos ver si alguien notaría alguna diferencia en la efectividad de los productos. Nadie lo hizo, y las ventas continuaron subiendo.

Simultáneamente, la EPA creó su etiqueta EPA Safer Choice para indicar qué productos eran seguros para el medio ambiente, y Jelmar se convirtió en el primero en usar la etiqueta en nuestros comerciales de televisión nacionales y mostrar el logotipo en el frente de nuestras etiquetas. Incluso marcamos el término "Greenvenient" porque queríamos comenzar una tendencia de que los consumidores tomarían decisiones más ecológicas si lo consideraran conveniente. (Todavía esperamos que se convierta en parte de nuestro léxico).

Nuestro deseo de tener los productos más efectivos eventualmente nos llevó al camino de crear productos más seguros. Puede parecer contradictorio: después de todo, en el pasado, la percepción general era que los productos inocuos para el medio ambiente no equivalían a una gran calidad. Jelmar, con la marca de productos CLR, fue esencialmente el pionero en el desarrollo de productos que podían manejar grandes trabajos de limpieza sin dejar de ser seguro para el medio ambiente.

En otras palabras, hemos crecido hacia la sostenibilidad no necesariamente porque sea popular sino porque es una evolución natural para la organización. Incluso hoy, muchas personas aún no se dan cuenta de que nuestros productos son seguros para el medio ambiente: compran nuestros productos porque funcionan. Para nosotros, es una ventaja adicional. Ahora estoy convirtiendo en secreto a personas que nunca comprarían productos inocuos para el medio ambiente en creyentes porque confían en la marca CLR, y podemos apoyar el programa EPA Safer Choice, y eso es beneficioso para todos en nuestro libro.

Going Green tiene sus ventajas

En el pasado, a la mayoría de los consumidores no les importaba si un producto era ecológico o no. Ahora, sin embargo, los Millennials han estimulado el fenómeno de poner dinero detrás de las empresas que practican procesos más ecológicos y ofrecen productos más inteligentes para el medio ambiente. Como señala un informe de Accenture, el poder adquisitivo del Milenio probablemente alcanzará los $ 1,4 billones en los próximos dos años . Cuando considera que el 90 por ciento de los Millennials encuestados por el Grupo Shelton distribuyen sus dólares en función de su percepción de la calificación de responsabilidad social de una empresa, eso es algo de dinero serio en juego.

Por supuesto, los Millennials no son los únicos consumidores con conciencia ecológica. Los Baby Boomers, la Generación X y la Generación Z también muestran afinidad con la compra de productos orgánicos, ecológicos y ecológicos. De hecho, el 45 por ciento de los estadounidenses quieren comprar productos ecológicos. ¿La única advertencia? Las empresas que venden esos productos deben practicar procesos y protocolos sostenibles y éticos. En otras palabras, ofrecer un limpiador verde no es suficiente; Los compradores inteligentes de hoy quieren saber que la corporación detrás de ese limpiador está haciendo todo lo posible para ser amigable con el medio ambiente.

En Jelmar, entendemos, por eso aprendemos abierta y ansiosamente más sobre las formas en que podemos afectar positivamente al planeta y nuestro futuro colectivo. Por ejemplo, si podemos usar fuentes de energía natural en lugar de petróleo, deberíamos hacerlo. Después de todo, ¿por qué querríamos drenar la red de energía cuando podríamos disfrutar de una fuente continua de energía aprovechando los recursos naturales como el sol con paneles solares y el viento con turbinas?

Puede que no seamos una startup, pero eso no significa que seamos demasiado grandes para pensar en las pequeñas cosas y cómo se suman. En consecuencia, nos hemos centrado en auditar anualmente nuestras iniciativas sostenibles para examinar cómo y dónde podemos realizar mejoras. Y hemos logrado una tracción positiva con los clientes que aprecian que no solo hablemos, sino que también recorramos el camino.

Aún así, los elogios y distintivos que hemos ganado significan poco sin la confianza de los consumidores. Ciertamente, es maravilloso ser alabado por la EPA y otras entidades, pero nada es mejor que saber que hemos satisfecho las necesidades de los clientes sin tener que ceder en nuestra búsqueda de soluciones ecológicas que no dañen la tierra, el aire o el medio ambiente. generaciones por venir.